Vodafone, Türkiye’nin de yer aldığı 13 pazarda reklam ve medya faaliyetleriyle bir yıl içinde karbon ayak izini azalttı.
Vodafone, medya faaliyetlerinde sera gazı emisyonlarını sınırlayan küresel ilkeleri uygulayarak, reklam ve medya faaliyetleri sonucu oluşan karbon ayak izini azalttı.
Vodafone’un ödüllü ‘Sürdürülebilir Medya Programı‘, şirketin küresel medya ve reklam faaliyetlerindeki emisyonları azaltmak için 2022’de başlatıldı.
Program, Vodafone’un sera gazı emisyonlarını 2030’a kadar yarıya indirme ve 2040’ta net sıfır şirket olma hedeflerini destekliyor.
Vodafone, 2023’te Dentsu ajansı ve Cozero iş birliğiyle, 13 pazarın dijital ve geleneksel medya faaliyetlerinin iklim etkisini ölçerek karbon ayak izini değerlendirdi.
Medya kaynaklı emisyonlar, sinema, televizyon, dergi, gazete, reklam panoları ve dijital platformlardaki faaliyetlerin detaylı analiziyle belirlendi.
2023 takvim yılında medyadaki genel faaliyetlerinin %85’ini ölçmeyi başaran Vodafone, faaliyetleri kapsamında 16 bin 958 tCO2e’lik sera gazı emisyonu taban çizgisi belirledi.
Karbon Etkisini %34 Azalttı
Vodafone, 2023 mali yılının 3. çeyreğinde medya ve reklam faaliyetlerinin karbon etkisini, 2024 mali yılının 3. çeyreğinde düşürerek yüzde %34 azalttı.
Çalışmada, reklam gösterimlerinin farklı kanallarda tek bir kişi tarafından görülmesi veya duyulmasının yarattığı ‘bireysel reklam etkisi’ nedeniyle oluşan emisyonlar da incelendi.
Yapılan analiz, birim etki başına emisyonlar dikkate alındığında, ‘Ev Dışı Dijital‘ mecralar arasında sinema ve açık hava panolarının en yoğun enerji tüketen kanallar olduğu görüldü.
Geleneksel televizyon, toplam emisyon açısından en yüksek kanalı oluşturmasına rağmen, birim etki başına emisyon oranı ile en verimli kanallardan biri olarak dikkat çekti.