Pepsi, Avustralya’daki “The Recycling Rethink” kampanyasıyla geri dönüşümü eğlenceli bir deneyime dönüştürerek davranış değişimini hedefliyor.
The Recycling Rethink Kampanyası
Avustralya’da başlatılan The Recycling Rethink kampanyası, sıradan bir içecek kutusunu piyango biletine dönüştürüyor. Her Pepsi kutusu veya şişesi, Return and Earn makinelerinde okutulduğunda özel bir QR kod üretiyor. Bu kod sayesinde kullanıcılar 100 ila 50.000 dolar arasında ödül kazanma şansı elde ediyor.
Yani bir yudum Pepsi, 10 cent’lik bir geri dönüşüm alışkanlığını 50.000 dolarlık bir fırsata dönüştürebiliyor
Pepsi bu kampanyayla üç pazarlama disiplinini aynı anda çalıştırıyor.
İlk olarak, Davranışsal Ekonomi (Prospect Theory) yaklaşımıyla küçük bir geri ödeme yerine büyük ama olası kazancın motivasyon gücünü kullanıyor.
Geri dönüşüm artık bir görev değil, bir oyun deneyimi. QR kodu okutan kullanıcı, kazanma hissiyle markaya daha güçlü bir bağlılık geliştiriyor.
Marka Rolünü Dönüştürmek
Pepsi artık yalnızca bir içecek markası değil, döngüsel ekonomide davranış tasarımcısı rolünü üstleniyor. Tüketimi artırmak yerine, geri dönüşümü teşvik eden bir marka kimliği inşa ediyor.
Alışkanlık Zincirini Kıran Yaklaşım
Avustralya, kişi başına en yüksek atık üretim oranlarından birine sahip ülkelerden biri. Pepsi bu kampanyayla yalnızca çevreyi değil, alışkanlıkları dönüştürmeyi hedefliyor. Mesele, bilinç oluşturmak değil; insanı sisteme eğlenceli bir şekilde dahil etmek.