Toplumlar daha sürdürülebilir bir geleceğe yönlendirmek için harekete geçtiği günlerde Mentos şu soruyu soruyor: Rakunlar geri dönüştürülebiliyorsa biz neden yapamıyoruz?
Sürdürülebilirlik şu anda özellikle Z kuşağı tüketiciler arasında sıcak bir konu. Ancak Temmuz ayındaki EPA verileri, nüfusun %78’inin açıkça çevre dostu olarak belirtilen bir ürünü satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu bildirmesine rağmen, tüketicilerin üçte birinin bile gerçekten geri dönüşüm yapmadığını ortaya çıkardı. Bu nedenle Mentos, kendisini yalnızca çevre dostu bir marka olarak konumlandırmaya çalışmakla kalmıyor, aynı zamanda tüketicilerini gerçekten harekete geçmeye davet ediyor.
Mentos, günün büyük bölümünü atıkları kazdıkları çukurlara gizledikleri için rakunları bir geri dönüşüm deneyine dahil etmenin mantıklı olduğuna inanıyordu. Mentos Rakun Geri Dönüşüm Görev Gücü (Mentos Raccoon Recycling Task Force) olarak adlandırılan ekip, Şubat ayı itibarıyla ABD’de %90’lık bir karton şişe kullanılarak yapılan Mentos Saf Taze Sakız kaplarını çöplerden toplamak için küçük bir rakun ekibini eğitti. Eğitim sonrası, Mentos’un rakunların %75’inin ürünleri geri dönüştürülmesiyle “büyük başarı” yakalamış oldu.
Bulguları desteklemek için hazırlanan videolu içerikte rakunların aldığı eğitimi ve hayvanlara zarar verilmediğine dikkat çekiyor. Hatta bu sevimli rakunların en iyi şekilde beslendikleri ve tüm ihtiyaçlarının karşılandığı belirtiliyor.
Perfetti Van Melle Pazarlama Başkan Yardımcısı Craig Cuchra, “Raccoon Geri Dönüşüm Gücü (Mentos Raccoon Recycling Force) ile çalışmak, böylesine sevimli ve yetenekli bir yaratık sürüsünden bir şeyler öğrenirken hepimizin nasıl biraz daha iyi yapabileceğimizi vurgulamanın eğlenceli bir yolu” dedi.
Working Wildlife’da Rakun eğitimcisi olan Crystal Chen, zeki hayvanlar oldukları için sonuçlara şaşırmadığını belirtiyor. Sadece insanların küçük ayak izlerini alıp takip etmesini umuyor.
Hikaye burada bitmiyor. Mentos, Raccoon Recycle Force’un yeteneklerini başka bir yere götürmek istiyor. Şirket, tüylü kadroyu şehirlerinde görmek isterlerse 26 Kasım 2022’ye kadar taraftarların 1-833-RACYCLE’a “RACCOONS” mesaj atabileceği veya arayabildikleri için önerilere zemin hazırlıyor.
Bunun dışında, hayranlar TikTok veya Instagram sayfasında ve markanın sosyal medya gönderilerine “Geri dönüştürme sözü veriyorum” yorumuyla çekilişe katılarak markalı ürünleri kazanma şansına sahip olacak.
