Ad Net Zero Türkiye, reklam sektörünü sürdürülebilirlik için bir araya getirerek karbon salımını azaltma hedefiyle lansmanla kamuoyuna tanıtıldı.
Reklam ve Pazarlama İletişimi Derneği (REPİD), Ad Net Zero Türkiye girişimini İstanbul’da düzenlenen lansmanla kamuoyuna tanıttı. Küresel iklim eylem programının Türkiye ayağı, reklam ve pazarlama iletişimi sektöründe karbon salımını azaltma ve sürdürülebilir davranışları teşvik etme hedefiyle resmen hayata geçti.
Lansmana, REPİD’e üye derneklerin yanı sıra ajanslar, reklamverenler, medya planlama şirketleri ve yayıncı kuruluşların üst düzey temsilcileri katıldı.
Ad Net Zero, 2020’de İngiltere’de başlatılan ve dünya çapında uygulamaya konan bir sürdürülebilirlik girişimi. Türkiye’deki uygulama da küresel çerçeveye uygun olarak beş ana eylem alanı üzerine kurulacak:
- İşletmelerde karbon salımı,
- Prodüksiyon süreçleri,
- Medya planlama,
- Ödül ve etkinlikler,
- Davranışsal etki.
Bu alanlardaki dönüşüm, reklam ve iletişim operasyonlarının karbon ayak izini azaltmayı ve daha sürdürülebilir bir sektöre geçişi amaçlıyor.
REPİD Yönetim Kurulu ve Ad Net Zero Türkiye Başkanı Ahmet Pura, reklam sektörünün dünyadaki doğrudan karbon emisyonlarının %2’sinden sorumlu olduğunu hatırlatarak şunları söyledi:
“Sadece kendi karbon izimizi azaltmakla kalmayacağız; iletişimin dönüştürücü etkisini kullanarak daha geniş bir davranış değişimi başlatmayı hedefliyoruz”
Pura, optimize edilmemiş dijital reklam kampanyalarının tek başına 5,4 ton karbon emisyonuna yol açabildiğini vurgulayarak, bu miktarın bir insanın yıllık karbon ayak izine denk geldiğini söyledi.
REPİD İcra Kurulu Başkanı Ali Fuat Orhonoğlu ise Ad Net Zero’nun dünya genelinde reklam yatırımlarının %50’sinden fazlasını kapsayan bir destekçi ağına ulaştığını belirtti. İngiltere’de reklam sektörünün %89’unun, ABD’de ise %73’ünün bilim temelli hedefler belirlediğini aktaran Orhonoğlu şöyle konuştu:
“Türkiye’de de iyi uygulamalar ve şeffaf ölçümlemelerle, bu küresel dönüşümün örnek ülkelerinden biri olmayı hedefliyoruz”
2030 ve 2050 için Net Hedefler Belirlendi
REPİD Sürdürülebilirlik Yürütme Kurulu Başkanı Ekin İlyasoğlu, Türkiye’nin sürece bir yıl boyunca küresel inisiyatifle koordineli bir şekilde hazırlandığını ifade etti. İlyasoğlu, “2030 yılına kadar emisyonları yarıya indirmeyi, 2050’de ise net sıfır hedefini yakalamayı amaçlıyoruz. Bu konuda sektöre rehberlik edecek çalışmalar yürütüyoruz” dedi.
Ad Net Zero Türkiye, reklam ve pazarlama iletişimi dünyasında şeffaf raporlama, ölçülebilir etki ve kalıcı davranış değişimi ile iklim krizine karşı önemli bir adım olmayı amaçlıyor.