EY raporuna göre 2026’da jeopolitik riskler ve enerji fiyatları tüketimi baskılamaya devam edecek, tüketiciler daha temkinli harcayacak.
EY’ın Tüketici Ürünleri ve Perakende Görünümü raporuna göre, jeopolitik belirsizlikler ve yüksek enerji fiyatları 2026 boyunca tüketimi baskılamaya devam edecek.
Ana tablo:
- Yüksek enerji maliyetleri
- Zayıflayan reel gelir artışı
- Artan tasarruf eğilimi
Sonuç: Daha temkinli tüketici davranışı
Avrupa’da Büyüme ve Enflasyon Baskısı
Rapora göre:
- Euro Bölgesi büyümesi: %1,3 → %1,0
- Enflasyon: %2,4 (2026 ortalama)
- Enerji şoku: +0,5 puan enflasyon etkisi
Özellikle doğalgaz arz sorunları, enerji fiyatlarının uzun vadede yüksek kalabileceğine işaret ediyor.
Tüketici Davranışı Değişiyor
2026’nın en kritik içgörüsü: “Temkinli harcama dönemi”
Tüketiciler:
- Zorunlu olmayan harcamaları erteliyor
- Tasarrufa yöneliyor
- Daha uygun fiyatlı alternatiflere geçiyor
Bu durum, “trade-down” etkisini güçlendiriyor:
- Private label (özel markalar) yükselişte
- Marka sadakati zayıflıyor
Parçalı Ekonomi, Parçalı Tüketim
Avrupa’da tüketim artık tek tip değil:
- Güney Avrupa: restoran & turizm harcamaları
- Doğu Avrupa: gıda ve ev içi tüketim
- Yaşlanan nüfus: sağlık harcamaları artıyor
Demografi ve gelir yapısı, tüketimi ülke ülke ayrıştırıyor.
Perakende Sektörü için Kritik Dönem
2026’da perakende için öne çıkan trendler:
- Fiyat hassasiyeti artıyor
- Fiyat-performans dengesi öncelik oluyor
- Özel markalara yönelim güçleniyor
- “Bekle-gör” davranışı yaygınlaşıyor
EY Türkiye Şirket Ortağı, Tüketici Ürünleri ve Perakende Sektör LideriKaan Birdal:
“Tüketicilerin harcama davranışı daha seçici hale geliyor”
Türkiye özelinde:
- Dezenflasyon süreci destekleyici olabilir
- Reel gelir artışı iç talebi güçlendirebilir
- Ancak küresel riskler davranışları etkilemeye devam edecek
Sonuç
EY raporu net bir tablo ortaya koyuyor:
- Tüketici artık daha dikkatli
- Harcama kararları daha rasyonel
- Fiyat odaklılık kalıcı hale geliyor
2026’da kazanan markalar; ucuz olan değil, “değer sunan” markalar olacak.